当代全球营销发展的动因现状与趋势

• 作者: 陆雄文
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 全球营销 营销思想 组合理论 麦卡锡 市场导向 九十年代 理论与实践 企业竞争 交易效率 营销领域
• 年，卷（期）: 2001,（3）
• 页码范围: 17-19
• 页数: 3页
• 分类号: F713.5

摘要

50年代的麦卡锡(McCarthy)撮出营锖组合理论奠定了迄今为止市场营销学科发展的框架,此后市场营销理论与实践的发展基本上是在不断传播、充实与完善这一思想体系。直到近二十年,企业实践的原创性和专业研究的前瞻性开始冲击并拓展了传统营销的视野,尤其是九十年代以来,营销思想的发展在欧美呈现出时代性突破。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	陆雄文	复旦大学管理学院	47	398	10.0	19.0