用好副品牌

• 作者: 杜庆军
• 来源期刊: 北京工商
• 学科: 经济
• 关键词: 副品牌 消费者 主品牌 新产品 品牌延伸 成功品牌 品牌产品 文化内涵 副品牌策略 “海尔”
• 年，卷（期）: 2001,（1）
• 页码范围: 24-26
• 页数: 3页
• 分类号: F7

摘要

副品牌是企业在制定产品营销战略时采用的一种手段,所谓副品牌,就是指企业在保持统一品牌的基础上,再对这种品牌下的一种（或一系列）产品所采用的一种名称、术语、标亿（符号）,或者是对它们的综合运用。以便于消同者识别该产品,拉近消费者与副品牌产品之间的情感距离,促使消费者认知并购买该产品,通俗地讲,就是在品牌（商标）不变的情况下,再给该产品起一个小名。