怎样创建和维持身份亿万的品牌

• 作者: 良翰
• 来源期刊: 质量译丛
• 学科: 经济
• 关键词: 商贸公司 品牌战略 品牌开发 品牌结构 品牌价值
• 年，卷（期）: 2001,（2）
• 页码范围: 23-27
• 页数: 5页
• 分类号: F273.2

摘要

实绩最好的商贸公司创立和维护品牌的途径通常有四条：1、精心策划的品牌结构与策略，包括限制品牌数目、各战略经营单位间的协调一致和高层管理者的全力支持；2、正规的品牌开发计划，包括品牌与公司战略的协调、对所有受益人品牌关系的全方位观察以及对价值问题的明确定义；3、根据认识的差异和公司与市场协调的需要制订各种沟通计划；4、系统的品牌价值度量体系。