搭便车不能搭错车——关于品牌延伸热的冷思考

• 作者: 邓永红
• 来源期刊: 财贸论坛
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 品牌策略 品牌延伸
• 年，卷（期）: cjc,（2）
• 页码范围: 60-61
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

品牌延伸，是指企业在成功创立某品牌后，利用这一品牌的巨大影响，开发与该品牌同名的产品的企业发展战略。这种企业发展战略通常被人们形象地比喻为“搭便车”。近年来，国内一些著名的企业纷纷采用这种战略，搭名牌产品的“便车”，大都取得了巨大的成功，从中获取了可观的利益。如香港的金利来集团，从“金利来”领带逐步发展到包括衬衣、西服、皮带、箱包等高档男士用品系列；山东海尔集团，原是一家单纯生产冰箱的企业，后拓展到生产包括彩电、空调、洗衣机、微波炉、电脑等众多家电产品的大型企业集团；浙江娃哈哈集团原来的主导产品是“娃哈哈”儿童果奶，后发展延伸到八宝粥、矿泉水、非常可乐等食品饮料系列；广东的白立集团，自“立白”洗衣粉创出牌子后，其“立白”品牌也迅速延伸扩散到肥皂、洗洁精、牙膏等日化产品。类似的企业还有长虹、TCL、海信、康佳等。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	邓永红		2	0	0.0	0.0