品牌授权:最快地扩张

• 来源期刊: IT经理世界
• 学科: 经济
• 关键词: 迪斯尼公司 品牌授权 授权方 特许经营
• 年，卷（期）: 2001,（6）
• 页码范围: 79-81
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

树品牌着实不易.君不见,从去年10月开始的保暖内衣广告大战,影星、笑星、全家福轮番登场,让消费者无所适从.市场容量没增加多少,厂商面对巨额广告费直叫苦,消费者也一个劲儿地抱怨买衣服花的钱倒有一半是分摊的广告费.这么多厂商不约而同打广告也是有其苦衷的:保暖内衣市场已渐入成熟期,大家的产品差不多,此时仅靠炒作技术概念恐怕不灵了,出路还是在于树立品牌,以区别于同类产品.没想到,大打广告战的结果是品牌影响力互相抵消.可以想见,尽管厂商不情愿,保暖内衣行业也将步其他行业后尘,踏进价格战的泥潭. 放眼周围,很多企业都已陷入了这样一种两难境地:不宣传品牌,