中国城市品牌

• 作者: 乔远生
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 年，卷（期）: 2001,（3）
• 页数: 8页
• 分类号: F299.27

摘要

一座城市可以不可以被品牌化?美国杜克大学富奎商学院 Kevin.Lane.Keller 教授在他所著的《战略品牌管理》一书中指出,象产品和人一样,地理位置或某一空间区域也可以成为品牌。在这种情况下,品牌名被相对固化在一处地理名称上。其实,城市品牌化的力量就是让人们了解和知道某一区域并将某种形象和联想与这个城市的存在自然联系在一起,让它的精神融入城市的每一座建筑之中,让竞争与生命和这个城市共存。