舆论研究的新起点——从陈力丹著《舆论学——舆论导向研究》谈起

• 作者: 潘忠党
• 来源期刊: 新闻与传播评论
• 学科: 社会科学
• 关键词: 引导舆论 舆论导向 舆论学 新起点 意见 问卷调查 形成过程 实证研究 研究取向 表达
• 年，卷（期）: 2001,（1）
• 页码范围: 87-99,266+272-273
• 页数: 1页
• 分类号: C

摘要

现代广告在本质上是一种舆论,它运用多种传播方式和传播渠道,让受众接受其传播的观念和影响,支配受众行为。商业广告即消费舆论代言人。广告的功能并非仅限于销售,其舆论引导功能在经济全球化和经济文化一体化的大趋势中更显重要,值得我们探索其特征与运用方式。