展显个性锁定目标消费群——一类产品多品牌策略的魅力

• 作者: 翁向东
• 来源期刊: 成都经济发展
• 学科: 经济
• 关键词: 产品 品牌策略 多品牌策略 一品多牌策略
• 年，卷（期）: 2001,（3）
• 页码范围: 36-39
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2

摘要

一类产品多品牌策略指的是企业对同类产品使用两个或两个以上的品牌，简称“一品多牌”，如宝洁公司的洗发水有潘婷、飘柔、海飞丝、沙宣4个品牌；通用汽车公司有凯迪拉克、别克、奥斯摩比尔、雪佛莱、庞蒂克等品牌；上海白猫公司的洗衣粉既有白猫牌又有佳美牌。