用整合营销传播繁荣演出市场

• 作者: 张小争
• 来源期刊: 文化市场
• 学科: 社会科学
• 关键词: 整合营销传播 中国 市场化 部门 信息业 服务业 市场发展 文化单位 演出市场 文化产业
• 年，卷（期）: whsc_2001,（1）
• 页码范围: 45-47
• 页数: 3页
• 分类号: G124

摘要

九十年代初，我曾提出第六产业——文化产业的概念，并对文艺的商品化、市场化、产业化运作做了大胆的设计。(产业序列为农业、工业、服务业、信息业、思维业、文化业)今天，演出市场正向法制化、繁荣化、国际化迈进，同时面临着更多的挑战和机遇。文化单位和文化管理部门对演艺市场发展非常重视，演出市场化问题坦在眉睫。国外演出市场的商业运作和国内演出单位的市场化尝试，为我们提供了宝贵的经验。本文讨论中国演出市场发展中的问题及用整合营销传播来繁荣演出市场。