品牌战略制定与实施的若干问题研究

• 作者: 康进 杨尊淼 汪波
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 市场定位 目标市场 多元化经营 培育过程 产品生命周期 飘柔 营销环境 长虹空调 差别性 竟争对手
• 年，卷（期）: 2001,（1）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

面对加入WTO的冲击和挑战,中国的品牌将失去政府的保护,不得不直接面对国际同行业名牌的挑战。如何成功地实施品牌战略,大力发展品牌事业,将是新世纪每个中国企业必须考虑的战略性问题。本文着重论述制定和实施品牌战略过程企业必须关注的几个问题。 (一)正确地制定培育品牌的阶段性目标和品牌的市场定位。由一般品牌成长为一个优势品牌有一个升级的过程,因此,在不同的时期,不同的战略阶段,应有不同