小议品牌更新

• 作者: 刘凤军
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 市场竞争 万宝路 金利来 市场竟争 产品属性 产品销路 视觉空间 营销手段 百事可乐公司 短促音
• 年，卷（期）: 2001,（1）
• 页码范围: 40-42
• 页数: 3页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌是企业重要资产,能给企业带来财富。随着市场竞争的加剧,品牌日益为企业所重视,生产经营者纷纷打出自己的品牌,品牌成为市场竞争的焦点,品牌的有效应用成为市场竞争的重要工具。然而,品牌运行过程常常并非一帆风顺,当品牌运营未达到预期目标,就需要及时对品牌进行更新。从某种意义上说,品牌更新比广告更为重要。因为品牌更新强制性地指定了一个新的视觉框架,这个新框架将引导消费者进入一个新的视觉空间,进而有利于形成所期望的品牌形象,直至使品牌形象为消费者所接受,并使其发生增

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘凤军	中国人民大学工商管理学院	97	1538	20.0	38.0