高科技品牌的命名

• 作者: 贺川生
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 品牌名称 品牌命名 高科技产品 品牌形象 高科技企业 饮料品牌 战略体系 高科技公司 消费者
• 年，卷（期）: 2001,（8）
• 页码范围: 28-29
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

品牌战略及品牌命名长期以来主要是日用消费品生产商的一种营销战略。今天,随着高科技产业的发展以及高科技产品的日益"家庭化"和"人性化",品牌战略也变得越来越重要。在今天这个技术日新月异的时代,不同企业可以通过技术革新和开发而使产品之间的差异越来越少,但一个树立起来的品牌形象却不容易模仿。另外高科技产品从过去主要面向厂矿企业转向主要面向普通消费者,一个具有亲和力、大众化的品牌形象十分重要,电脑品牌的营销和饮料品牌的营销没有什么不一样。作为品牌战略体系中的一个重要组成部分,品牌名称也受到高科技公司的重视。下面介绍几个经典的高科技品牌命名案例,说明品牌命名在高科技企业品牌战略中的地位。