广告表现的戏剧性与卡拉OK精神

• 作者: 丁小丁
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 戏剧性 广告人 直线 广告作品 广告创意 戏剧表演 观众 消费者 陌生化效果 线相交
• 年，卷（期）: 2001,（2）
• 页码范围: 73-74
• 页数: 2页
• 分类号: G2

摘要

【正】 李奥贝纳说"每一件商品都有与生俱来的戏剧性。"在一个精彩而劳碌的时代,商品应该不断提供新的"利益",或许"戏剧性"能帮上点忙。何为戏剧性?我有一套说辞供看官讨论:譬如在纸上随便画一道直线,它不构成戏剧性,但再画一道直线,无论是和前一条直线相交或平行,这都构成了最原始的戏剧性。我们可以设想那两条线是两个人,平行的直线是两个人始终心心相印,却永远走不到一块去;相交的直线是两个人本来挺远,后来走近了,甚至不分彼此了,再后来又越走越远了。戏剧性在广告中的表现俯首即是,比如国外的一则胸罩广告:一群饿狼围着一个