推行品牌战略不可重“牌”轻“品”

• 作者: 董学会
• 来源期刊: 乡镇企业研究
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌战略 企业 广告策划 生产能力 产品质量
• 年，卷（期）: zysk_2001,（1）
• 页码范围: 58-59
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

尽管人们给"品牌"下了一个较抽象的定义--"品牌是产品个性化的表现,是产品特征的浓缩",但是,构成品牌的看得见摸得着的直接要素只有两个:一是"品",二是"牌"."品"是指产品,包括产品的质量、性质、等级."牌"是指产品的名称、商标.很显然,"牌"是建立在"品"的基础上的.有"品"则有"牌","品"精则"牌"名,失去了"品"就无从言"牌"--"皮之不存,毛将焉附?"因而,推行品牌战略要以"品"为本,本末不可倒置.然而,目前我国一些企业在推行品牌战略时却存在着重"牌"轻"品"现象,主要表现为以下几种类型.

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