在延伸中生存

• 作者: 华之
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌延伸 品牌核心价值 关联度 消费者 柠檬茶 营销理论 企业营销 失败案例 多种产品 否定
• 年，卷（期）: 2001,（8）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

在营销理论中,没有比品牌延伸更富争论性的了,不论赞同还是否定,争论的各方都不难从企业营销实例中找到支持自己的佐证。在此,笔者不想加入这场无谓的争论,只想指出一点,即任何一个理论,从生活中找到几个证明或否定的例子并不难,有意义的是对这些成功或失败案例的