奥美的声音

• 作者: 庄淑芬
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌管家 消费者 行销 品牌资产 广告 产品 市场 厂商 新品牌 管理
• 年，卷（期）: 2001,（8）
• 页码范围: 44-45
• 页数: 2页
• 分类号: F273.2

摘要

近年来,欧美行销最热门的主题是品牌以及和品牌相关的研讨。有一位研究行销的专家 Larry Light 在接受访问时提及未来的行销趋势说:"未来的行销是品牌的战争——品牌互争长短的竞争。商界与投资者将认清品牌才是公司最珍贵的资产"。此一概念极为重要,因它是有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景……拥有市场比拥有工厂重要多了。惟一拥有市场的途径是具