21世纪的广告再造--新广告运动的缘起

• 作者: 戴承良
• 来源期刊: 上海工程技术大学学报
• 学科: 经济
• 关键词: 广告再造 新广告运动 广告效果 终极关怀
• 年，卷（期）: 2001,（1）
• 页码范围: 45-49
• 页数: 5页
• 分类号: F713.80
• 字数: 4817字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1009-444X.2001.01.009

摘要

通过对20世纪广告的反思,提出了21世纪广告再造的使命.广告再造的商业行为视角是聚焦提高广告效果,以较小的经济投入使广告主获得较大的商业利润.广告再造的人文精神视角最终导向终极关怀,建设顾客满意的合乎人性真善美的生活方式.广告再造需要通过新广告运动的推动和展开.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	戴承良	上海工程技术大学艺术设计学院	10	19	3.0	4.0