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广告的哪一半被浪费了?
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摘要：
在过去的几十年中,制造技术在全面质量管理和及时生产运动中获得了巨大发展.而营销的情况却不然,它似乎变得成本越发高昂,效率越发低下.以美国为例,20年里它每年的广告支出按美元现值计算增加了四倍,超过2000亿美元.一些主要品牌的预算赶得上一些小国的国民生产总值:西尔斯达6.64亿美元,雪佛兰达6.56亿美元,麦当劳达5.8亿美元.广告以外的营销开支包括推销费、商业折扣、优惠券、抽奖和赞助费甚至还要更多.
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期刊影响力
中外管理
主办单位：
中国管理现代化研究会
中国中小企业国际合作协会
北京中外企业管理培训中心
出版周期：
月刊
ISSN：
1002-6525
CN：
11-2812/C
开本：
大16开
出版地：
北京市海淀区玉渊潭南路17号中兴家园三层
邮发代号：
82-477
创刊时间：
1991
语种：
chi
出版文献量（篇）
7089
总下载数（次）
6
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