警惕4A公司——境外广告公司市场扩张透析

• 作者: 乔均
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 中国广告公司 中国广告业 中国市场 跨国公司 迎接挑战 年营业额 境外 服务贸易协议 外向化程度 本土
• 年，卷（期）: 2001,（3）
• 页码范围: 34-36
• 页数: 3页
• 分类号: G2

摘要

【正】 由于美国和欧盟与中国已经签署了"服务贸易协议",中国加入 WTO 在本年内有望实现。加入 WTO 后,中国市场开放的外向化程度会进一步提高,大量的跨国公司的涌入将加剧中国市场的竞争。广告业属于服务行业,加入 WTO后中国广告业同样面临着巨大挑战。中国广告公司竞争将通过市场竞争的规范化逐步集中到实力的较量。中国改革的后10年,国外跨国广告公司已在中国市场有卓越表现。为了更好地迎接挑战,我们应该加强对国外广告公司市场扩张方式,方法的研究,以指导本土广告公司的整合与发展。一、境外著名广告公司全球与本土经营状况比较由世界八大著名广告公司营业收入状况看,其年营业额平均在10亿美元左右。从营业额的构成来看,它们在美国本土的营业额皆不到总营业额的一半,八大广告公司