营销理论的最新演变

• 作者: 胡俊侠
• 来源期刊: 浙江工商
• 学科: 经济
• 关键词: 市场营销 营销理论 理论发展 营销策略
• 年，卷（期）: 2001,（8）
• 页码范围: 27-29
• 页数: 3页
• 分类号: F713.3

摘要

4Ps（产品、价格、渠道、促销）营销策略自50年代末由JEerome Mc Carthy提出以来，对市场营理论和实践产生了深刻的影响，被营销经理们奉为营销理论中的经典。而且，如何在4Ps理论指导下实现营销组合，实际上也是公司市场营销的基本运营方法。即使在今天，几乎每份营销计划书都是以4Ps的理论框架为基础拟订的，几乎每本营销教科书和每个营销课程都把4Ps作为教学的基本内容，而且几乎每位营销经理在策划营销活动时，都自觉、不自觉地从4Ps理论出发考虑问题。