中国出口广告(1979～1988)研究--兼谈中国企业出口营销的发展及弱点

• 作者: 周南 白乐寿 蒋青云
• 来源期刊: 复旦学报(自然科学版)
• 学科: 经济
• 关键词: 中国出口广告 国际营销 出口营销经验曲线
• 年，卷（期）: 2001,（2）
• 页码范围: 199-205
• 页数: 7页
• 分类号: F270|F710
• 字数: 7755字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.0427-7104.2001.02.016

摘要

对1979～1988年中国出口广告进行了实证分析，得出一些值得注意的结果：(1)在1979～198 8年这十年间，将产品介绍作为主题的广告比例减少了，而将品牌优越性作为主题的广告比例增加了；(2)比较式广告开始出现于一小部分广告中，其目标主要是中国竞争者而非外国竞争者；(3)虽然品牌提示式广告开始得到使用，但其数量极少；(4)在此期间，中国出口制造商开始更多地由自己做广告，而减少对中国外贸公司的依赖. 同时，提出了中国出口营销的一些弱点.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	周南	香港城市大学商学院	52	892	17.0	29.0
2	蒋青云	复旦大学管理学院	19	150	5.0	12.0
3	白乐寿	美国犹他大学商学院	1	2	1.0	1.0