否极泰来芬必得

• 作者: 劳汉
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: “芬必得”感冒药 中美史克有限公司 天津 广告创意 精信广告有限公司 广告策略 品牌形象
• 年，卷（期）: gjppgc_2001,（4）
• 页码范围: 113-115
• 页数: 3页
• 分类号: F426.7

摘要

康泰克曾是感冒药中的领导品牌，芬必得在止痛药中是当仁不让的领先品牌。而将这两类不同药品同时引入国内市场。并将其打造成知名品牌的则是同一间广告公司——一北京精信广告有限公司。2000年8月，精信又为芬必得展开了一轮新的广告攻势，业内人一瞧便知此番打形象广告是品牌策略调整的一部分，其目的是确保芬必得在诸多竞争对手中继续保持领导地位。