可口可乐绝地大反攻

• 作者: 刘典严
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐公司 美国 碳酸饮料业 广告创意 品牌形象 经营理念 电视广告
• 年，卷（期）: gjppgc_2001,（4）
• 页码范围: 16-18
• 页数: 3页
• 分类号: F471.268

摘要

碳酸饮料业的昔日霸主，近年不断仰赖广告行销振衰起敝，面对消费者品牌偏好改变，改采权力下放并藉网络消费者互动，力图为多种创新性产品研究推广对策，在强敌环伺下，是否能如愿回春尚有待观察。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	刘典严	台湾育达商业技术学院行销流通系	1	0	0.0	0.0