可口可乐“中国功夫”见长 全球化公司本地化经营

• 作者: 张晓莉
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: 可口可乐公司 美国 本地化经营 中国 碳酸饮料行业 品牌形象 营销策略 市场份额 广告创意
• 年，卷（期）: gjppgc_2001,（4）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: F471.268

摘要

“大阿福”、12生肖、春联、鞭炮……在成功处理二恶英危机，以及日渐深切地感受到来自国内饮料的竞争压力后，可口可乐中国公司开始把本地化战略摆到了越来越重要的位置。