东施效颦的雕牌

• 作者: 李如意
• 来源期刊: 国际广告
• 学科: 经济
• 关键词: “雕牌”洗衣粉 纳爱斯集团 情感诉求 广告创意 品牌形象 电视广告
• 年，卷（期）: gjppgc_2001,（4）
• 页码范围: 121
• 页数: 1页
• 分类号: F426.7

摘要

前段时间，中央电视台播出了一条佳洁士的广告，画面清新，别具一格。大意是妈妈牙疼，小女儿看在眼里，急在心上，很乖巧地砸碎心爱的存钱罐，给妈妈买了支佳洁士牙膏。这则广告一改过去与高露洁相似的实证风格，采用情感诉求方式。