一个广告凝聚十亿股力量

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 社会科学
• 关键词: 可口可乐 足球运动 广告宣传 世界杯外围赛 球迷 中国队 电视观众 凝聚 中国足球队 赞助商
• 年，卷（期）: 2001,（4）
• 页码范围: 50-53
• 页数: 4页
• 分类号: G2

摘要

【正】 四月二十二日在西安市举行的世界杯外围赛中国第一场比赛,以大比数十比一打败马尔代夫,为预选杯外围赛赢得漂亮的一场胜仗。在这个吸引了一亿五千万的电视观众与现场六万多球迷的精彩球赛,除了全国上下万众欢腾之外,更是"可口可乐"今年推出2001年新广告的时刻。当天,甚少下雨的西安市竟然变得乌天暗地,从中午开始便酝酿着毛毛细雨,打从三四点雨势便愈来愈大。从四面八方来的球迷,早已让交通非常拥挤。大雨与文通并没有减低球迷的兴趣,一手拿着雨伞或穿上雨披,另一手拿着啦啦队的旗帜、横条、喇叭。细看一下,很多球迷拿的东西竟然是"可口可乐"派送的。耀眼的红色设计,加上"可口可乐"那全世界最流行的商标,拿在手上,的确是有一种新鲜感。"可口可乐"在全球足球运动中是十分踊跃的赞助商家,他们并不只是拿钱资助足球运动,而是他们热爱运动,热爱足球。希望透过这种体育与德育的活动,让参与者更用心,更投入;而让旁观者更积极,为生活添上更多欢乐,让生活更加精彩。在球场外围的路旁,"可口可乐"更支开了数十把大雨伞,红红的配合了"可口可乐"的商标与足球图案,在雨中显得特别出色,完全没有因为下雨而减低了球赛的气氛。细看之下,原来"可口可乐"提供彩脸的服务。好醒目的图案,红的、黄的、白的、黑的,有国旗、有足球、有红脸谱,黄脸谱,图案脸谱,抽象新潮脸谱,可以想象的都有。一时间,