"一品多牌"和"多品一牌"战略选择

• 作者: 韩志锋
• 来源期刊: 经理人
• 年，卷（期）: 2001,（11）
• 所属期刊栏目: 营销策略
• 页码范围: 56-57
• 页数: 2页
• 语种: 中文

摘要

或许是因为品牌至尊P＆G的启示,几年前,当罗兰·贝格为科龙做出"一品多牌"战略咨询,即在其旗下冰箱产品上使用"容声"和"科龙",在空调产品上使用"科龙"和"华宝"两个品牌时,很多人认为这是可以接受,甚至是理所当然的事情.