从万科看中国地产品牌打造

• 作者: 张亮
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌传播 企业品牌 子品牌 房地产发展 楼盘 地产业 房地产品牌 四季花 品牌建设 开发商
• 年，卷（期）: 2001,（11）
• 页码范围: 11-13
• 页数: 3页
• 分类号: F293.3

摘要

房地产品牌如何打造?业内人士都在谈论万科。万科人很诚实,说是"无意识经营的结果"。其实,他们隐瞒了一点,那就是:"积累"。没有积累的品睥是没有生命力的。商品房作为一种不能流动的商品,其固有的商品特性决定了地产品牌的打造只有通过一个个子品牌(楼盘)的不断积累和传播,最终提升和强化母品牌(企业)的含金量与社会认知度。让我们来看看:万科做得如何?