洋专家谈营销的实质

• 作者: 米尔顿·科特勒
• 来源期刊: 智囊
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 市场营销 营销策略 营销环境 品牌 价格 分销
• 年，卷（期）: 2001,（12）
• 页码范围: 70-74
• 页数: 5页
• 分类号: F274

摘要

就海尔来说，品牌就是一场大规模的促销运动；但对摩托罗拉而言，品牌就是要在目标消费者心目中建立起认知价值和品牌偏好的一场战略运动。海尔运用的是战术，而摩托罗拉运用的则是战略。面对企业的全球化趋势，中国企业怎样理解营销行为的优化－