摩托罗拉:目标品牌分化策略

• 作者: 刘霞红
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 摩托罗拉 品牌 手机市场 分化 改变观念 消费者 策略 国产手机 新尝试 目标
• 年，卷（期）: 2001,（11）
• 页码范围: 38-38
• 页数: 1页
• 分类号: F416.6

摘要

进入21世纪,手机市场的品牌越来越多,尤其是2000年国产手机在市场上全面出击,使手机市场的竞争更加白热化。面对进入成熟期的市场,要想取得成功,就必须发掘创意,开拓思维,改变观念。基于此,摩托罗拉在世纪之交的中国市场做了许多创新尝试,最成功的是"目标品牌分化策略"。在通信行业将品牌进行分化,用目标品牌在全球范围推广产品,摩托罗拉是第一家。摩托罗拉经过3年的全球市场调研发现,随着手机外型和功能的不断完善,围绕产品衍生出各种文化价值与内涵。各式