战略公关为现代企业国际化营销开道—中外知名企业与品牌的八大公关谋略

• 作者: 邹言
• 来源期刊: 工厂管理
• 学科: 经济
• 关键词: 战略公关 现代企业 国际化营销
• 年，卷（期）: 2001,（11）
• 页码范围: 21-23
• 页数: 3页
• 分类号: F270

摘要

战略公关理念与实践创新，作为现代营销管理与竞争取胜的重要保证已引起人们广泛关注。近年来，中外知名企业提出并实践企业与品牌八大公关谋略，从战略经营与营销管理上创新。研究其成功做法，对于我们的企业开拓国际经营是很有启迪的。一、文化公关──走出单纯营销产 品的局限，高处出击 对于多数经营者来说，企业公关就是力求把产品推销出去，往往单纯围绕产品营销而进行市场公关。成功的企业则从高处出击，走出营销理念的局限性，运用文化公关战略，实现企业与品牌公关的高效益。 我国桑德公司在实行公关战略中，坚持创新文化公关，取得可观的业绩。在深圳召开的首届国际高新技术成果交易会召开之前，桑德组织全国众多的书法大师创新文化作

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