外企品牌营销策略(上)

• 作者: 刘爱兰 薛云建
• 来源期刊: 企业研究（策划&财富）
• 年，卷（期）: 2001,（10）
• 所属期刊栏目: 营销顾问
• 页码范围: 43-45
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

一、中国市场的感性消费特征为跨国公司的品牌营销策略提供了广阔的空间 1、发达国家市场消费者的品牌忠诚度在逐步下降 90年代以来,随着经济增长速度的放缓和自然主义的回潮,北美、西欧和日本等成熟市场的营销竞争方式已经逐渐转入价格竞争的旋涡,对高定价的国际名牌的忠诚度正在不断下降,越来越多的消费者倾向于购买相对便宜的地方性产品.在美国,通过广告树立品牌的商品的统治地位遭受的侵蚀正达到新的深度.