陌生化——广告词出新妙法

• 作者: 樊斌
• 来源期刊: 应用写作
• 学科: 文学
• 关键词: 明月 水调歌头 “陌生化” 苏东坡 新鲜感 观众 产生 画面 广告 中央电视台
• 年，卷（期）: yyxz_2001,（8）
• 页码范围: 23-23
• 页数: 1页
• 分类号: H030

摘要

中央电视台正在播送“得利斯集团”的一则广告，其广告词为“但愿人长久，相伴得利斯”。观众不看画面，光听到这广告词就有一种新鲜感，从而引起对“得利斯集团”的关注，并且很快就记住了这两句广告词。此广告词之昕以获得成功．就因它采用了“陌生化”手法，熟悉一旦变为陌生，即可产生新鲜感。在读者观众心中，都非常熟悉苏东坡的《水调歌头明月几时有》中的最后两句：“但愿人长久，千里共婵娟”。

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	樊斌	湖北荆州师范学院中文系	5	0	0.0	0.0