副品牌的营销威力

• 来源期刊: IT经理世界
• 学科: 经济
• 关键词: 主品牌 副品牌战略 海尔
• 年，卷（期）: 2001,（17）
• 页码范围: 82-85
• 页数: 4页
• 分类号: F273.2
• 语种: 中文

摘要

走进商场,家电产品琳琅满目,海尔冰箱、冰柜、空调、彩电、洗衣机等尤为抢眼.这不仅在于活泼可爱的海尔兄弟,让人感到亲近,还在于其"帅王子、小王子、小超人、小状元、小小神童"等昵称,给人以强烈的视觉冲击. 海尔这种用一个成功品牌作为主品牌,来涵盖企业生产制造的系列产品,同时又给不同产品起一个生动活泼、富有魁力的名字作为副