为品牌松绑

• 作者: 戴乔治 胡忠兵
• 来源期刊: 经理人
• 年，卷（期）: 2001,（10）
• 所属期刊栏目: 专家谋略
• 页码范围: 50-52
• 页数: 3页
• 语种: 中文

摘要

为了更好地了解品牌如何在购买过程中对消费者发挥作用,麦肯锡设计了一些关键指标,包括:意向引导指标(Door Openers),即"考虑"购买某一品牌的人相对于"知道"这一品牌的人的比例:实现交易指标(Deal closers),即"试用"者和"考虑"者之间的比例;还有影响忠诚指标(retention drivers),即某一产品的有意识购买者和偶尔购买者的比例.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	戴乔治		3	0	0.0	0.0
2	胡忠兵		1	0	0.0	0.0