麦当劳卖的不仅是快餐

• 作者: 陈小玮
• 来源期刊: 新西部
• 学科: 经济
• 关键词: 快餐业 麦当劳快餐连锁店 美国文化 经营理念 特许经营
• 年，卷（期）: xxbb_2001,（12）
• 页码范围: 48-50
• 页数: 3页
• 分类号: F719.3

摘要

快餐店不过是麦当劳的基础商业平台，经营者给她装进美国文化的元素，使之摇身一变，成了出售美国文化的平台。接着将史努比之类的玩具整合进来，变成了兼营玩具的多功能店。最后，以特许经营为利器，走低成本扩张之路，打造房地产经营的平台。