手机市场 谁更掌控“边缘技术”?——中低端手机市场消费者调查

• 作者: 凌汛 凌超
• 来源期刊: 电脑采购
• 学科: 经济
• 关键词: 手机市场 摩托罗拉 品牌 消费者调查 西门子 诺基亚 国产手机 手机消费 爱立信 定性研究方法
• 年，卷（期）: dncg_2001,（12）
• 页码范围: 5-5
• 页数: 1页
• 分类号: F764.6

摘要

【正】 受指标网委托,零点调查“中低端手机市场竞争策略研究”项目组采用有定量倾向的定性研究方法,日前在上海市针对中低端手机消费者采用消费者焦点团体座谈会方式进行了调查,并形成《中低端手机市场竞争策略定性研究报告》。内容涉及品牌层面研究和产品层面研究的主要发现。从品牌的受欣赏度上来说,摩托罗拉名列第一,诺基亚紧随其后,西门子与松下分获三四位。国产手机中,波导的表现相对更具脱颖之势,科健、海尔、TCL、康佳基本平起平坐,熊猫则略弱。针对这一结果,零点调查的研究人员指出:摩托罗拉、诺基亚位居榜首无可非议,虽然目前的市场占有率指标上诺基亚已经赶超摩托罗拉,但在品牌影响力方面,摩托罗拉以“老姜”的身份在受欣赏度这样的感性综合指标上仍旧略高于诺基亚:西门子、松下受欣赏度高于爱立信,一方面同爱立信2000年的市场表现较弱,甚至伴有关于产品的负面口碑有关,另一方面则与西门子与松下部分上市机型的良