市场细分：为企业打造局部最强势

• 作者: 刘艳 李雪灵
• 来源期刊: 政策与管理
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 经营策略 商品功能 使用价值 消费者 满意度
• 年，卷（期）: 2002,（7）
• 页码范围: 4-6
• 页数: 3页
• 分类号: F274

摘要

市场表现为消费需求的总和。任伺一个企业。无论其规模如伺。它所能满足的也只是市场总体中十分有限的部分。而不可能予以全面满足。不可能为所有的消费者都提供有效的服务。因此．企业在进入市场之前。必须先寻找其目标市场。并确定自己在市场中的竞争地位。市场细分就是根据消费者明显不同的需求特征将整体市场划分成若干个消费者群的过程。