新中国广告代理制的发展历程

• 作者: 李秀梅 编辑部
• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告代理 广告公司 广告媒介 广告活动 广告宣传 中国广告 发展阶段 平面广告 国家工商局 主流报纸
• 年，卷（期）: 2002,（4）
• 页码范围: 18-19
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 广告代理制是指在广告活动中,广告主委托广告公司实施广告宣传计划,广告媒介通过广告公司承揽广告业务的一种机制和经营体制。是广告业发展到一定历史阶段的产物。众所周知,广告代理制是借鉴发达国家之经验,强调广告业内部合理分工,互相合作,以此来求得共同发展。从1979年到今天,中国广告代理制大致经历了这样几个发展阶段: