品牌：商战中的军旗

• 作者: 潘逸华
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 品牌策略 核心竞争力 无形资产 法律保护 品牌质量
• 年，卷（期）: 2002,（3）
• 页码范围: 28-31
• 页数: 4页
• 分类号: F272.3

摘要

<正> 拥有市场比拥有工厂更为重要,而拥有市场的惟一办法是拥有占统治地位的品牌。——拉里·莱特[美]品牌是企业进军市场的军旗。军旗立阵地在,军旗倒阵地失,所以将士们不惜生命捍卫军旗。从Made in China到Idea in China日本媒体有过一种说法:一种商品的价值主体已经不再是它的物质含量,而是它的'思想'(idea),即它的创意、文化内涵、设