跨国连锁零售商实现全球市场目标的战略比较

• 作者: 吴晓云
• 来源期刊: 市场营销导刊
• 学科: 经济
• 关键词: 连锁零售商 市场目标 法国家乐福 连锁集团 全球营销 家乐 沃尔马 沃尔玛公司 营销目标 尔玛
• 年，卷（期）: 2002,（4）
• 页码范围: 19-21
• 页数: 3页
• 分类号: F717.6

摘要

在实现全球市场营销的目标和全球营销管理理念下,美国沃尔马、德国麦德龙和法国家乐福三大连锁集团根据自身的优势和环境,采取了不同的战略方法和实现途径。一、沃尔玛的成本领先战略迈克尔·波特在其名著《竞争战略》一书中提出三种基本的企业战略,成本领先是其中之一。这一战略在沃尔马实现全球市场营销目标的过程中贯彻得"淋漓尽致",在采购、物流、信息管理等涉及连锁零售商

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	吴晓云	南开大学国际商学院	99	941	17.0	26.0