关于“品牌评价”的概念、研究和方法

• 作者: 良翰
• 来源期刊: 质量译丛
• 学科: 经济
• 关键词: 会计处理 公司 品牌评价 品牌价值 品牌认知 品牌忠诚 无形资产
• 年，卷（期）: 2002,（1）
• 页码范围: 16-22
• 页数: 7页
• 分类号: F275.2

摘要

品牌价值问题在20世纪80年代末才引起人们的重视，近年已有公司将它作为一种可辨认的无形资产反映在其财务报表上。但是，由于在会计处理上对品牌估价缺乏普遍一致的认识、掼和标准，全世界的会计团体在这样做时似乎都吃不准，有时甚至还成为一个争论的问题。虽然如此，仍有许多公司认为，把品牌估价并资全化将给公司带来巨大利益。本文首重研究与品牌评价有关的若干问题，提出并分析了品牌评价的主要方法以及其未来发展的若干建议。