中国家电业：品牌价值的困境

• 作者: 胡志刚 郭立新
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 市场竞争 品牌策略 品牌价值 中国 家电业
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 页码范围: 18-20
• 页数: 3页
• 分类号: F426.63

摘要

拥有高提及率的中国家电品牌,率先走出一批在国际经济舞台上具有对话资格的CEO,走过了近20年风雨历程的中国家电业已经逐渐发展壮大。然而,当我们面对'价格战'、'概念炒作'、'微利'、'同质化'等等这些被家电业创造出来的、具有中国特色的营销概念时,我们不得不承认,中国加入WTO后,家电业将面临一个巨大的困境:如何规避虚假的品牌繁荣以及怎样走出品牌价值的误区。