IT业：成功打造家族品牌

• 作者: 钟健夫
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 市场营销 家族品牌 品牌策略
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 页码范围: 37
• 页数: 1页
• 分类号: F272.3

摘要

<正> '家族品牌战略'的提法并不始于我,而是当年方正电脑市场部的张桔洲率先提出的,这里有一个真实的故事。 1996年,我从太阳神出来,为企业提供广告和市场营销方面的服务,其中有个客户就是今天大名鼎鼎的方正电脑。在谈及品牌战略时,我认为世界上只有两种品牌战略模式,一种是多品牌战略,另一种是单一品牌战略。张桔洲不同意,他认为IT行业有自己独特的品牌战略,那就是家族品牌战略。几年之后,我不得不承认,IT行业确实有自己独特的品牌战略。结合一些成功的案例,可以从品牌结构上进行一些理性分析。