品牌共享：中小企业的现实选择

• 作者: 张文涛 连胜利
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 品牌共享战略 品牌定位 品牌推广 品牌保护 中小企业
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 页码范围: 38-39
• 页数: 2页
• 分类号: F276.3

摘要

<正> 面对日趋激烈的国内外市场竞争,大的企业集团不断出现,它们凭借自身的规模和强大的实力,大多在市场竞争中占据主导地位。而众多中小企业因自身资源有限,在市场竞争中存在着明显的劣势。品牌共享战略已成为中小企业现实生存和未来发展的必需选择。品牌共享战略的特点品牌共享是指若干家企业,基于其生产的产品或提供的服务有某种相关性,共同使用同一品牌。如以生产小型仪表为中心,各种生产水表、电表、气表等产品的中小企业可共用一个品牌,以形成整体竞争优势。品牌共享具有以下特点: