副品牌策略：一种不错的活法

• 作者: 沈晓夫
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 企业 “副品牌”策略 主品牌 市场竞争
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 页码范围: 42-43
• 页数: 2页
• 分类号: F272.3

摘要

<正> 介于'一牌多品'和'一牌一品'之间的副品牌策略,其本质是对主品牌的延伸,它利用消费者对现有成功品牌的信赖和忠诚,推动副品牌产品的销售。从海尔实践看,副品牌策略确实对主品牌战略的实施进行了有效补充,还成功避开了多品牌策略实施对主品牌延伸可能产生的伤害。