善诠涵义,巧传真实 全球第一广告公司的百年传奇——《百年麦肯》

• 来源期刊: 声屏世界：广告人
• 学科: 经济
• 关键词: 广告公司 麦肯 企业哲学 内部刊物 大肆鼓吹 客户开发 广告作品 杂志广告 整合营销传播 经营哲学
• 年，卷（期）: 2002,（4）
• 页码范围: 94-95
• 页数: 2页
• 分类号: F713.8

摘要

【正】 麦肯公司发展初期就关注公司编年史的整理、发展历程的记述和企业哲学的解说,并在整个20世纪坚持出版内部刊物供员工阅读,记录公司的客户开发情况和在美国以及全球的业务拓展。它们广泛地展现出当今广告业中一些被当作新生事物大肆鼓吹的趋势和发展,其实很早以前就已经出现,并