形象塑造与广宣策略

• 作者: 张百清
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 广告宣传 品牌力 顾客 产品质量 形象塑造 企业
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 页码范围: 52-53
• 页数: 2页
• 分类号: F270

摘要

<正> 近年来,企业深知品牌形象的塑造经营,必须经由企业方面计划性、策略性地用心规划、经营,并透过广宣活动的展开与媒体传播才会逐渐形成企业的良好品牌资产。进入新世纪后,受到时代进步与社会环境变迁的影响,消费价值观大幅改变,品牌形象的象征与个性化流行风潮高涨,特别是在许多消费族群中,已将品牌的运用视为表现身份地位的一种象征,因此品牌形象的运营,已成为企业不得不重视的经营课题。