广告诉求与情绪状态对信息加工模式的影响

• 作者: 涂勇
• 来源期刊: 重庆商学院学报
• 学科: 哲学
• 关键词: 广告诉求 情绪状态 品牌 信息加工
• 年，卷（期）: 2002,（6）
• 所属期刊栏目: 营销广告
• 页码范围: 59-62
• 页数: 4页
• 分类号: F713.8|B849:C93
• 字数: 4784字
• 语种: 中文
• DOI: 10.3969/j.issn.1674-8131.2002.06.019

摘要

本文运用加工分离程序,探讨了广告诉求与消费者的情绪状态对品牌信息加工模式的影响.结果发现:在非注意条件下,男性的控制性加工比女性更容易受理性诉求的影响,女性的控制性加工比男性更易受情感诉求的影响;呈现情感诉求时,受众初始的情绪状态会降低受众的控制性加工,与男性相比,女性受情绪状态的影响更大;愉快情绪状态与理性诉求的对立体验影响男性的自动化加工.

作者信息

序号	姓名	单位	发文数	被引次数	H指数	G指数
1	涂勇		10	42	3.0	6.0