命名与名人效应伊人净

• 作者: 张继明
• 来源期刊: 品牌
• 学科: 经济
• 关键词: 市场竞争 产品名称 名人效应 市场营销
• 年，卷（期）: 2002,（2）
• 页码范围: 58
• 页数: 1页
• 分类号: F713.5

摘要

<正> 将产品名称与名人联系起来从而搭乘名人快车使知名度大大提升,如今是越来越时兴了。前些日子,止泻产品'泻停封'横空出世,引起了受众不小的波动。'止泻'声刚刚停止,如今'伊人净'又清新而来,将人们的视线再次牵引。'伊人净'是女性清洁护理泡沫剂,其独有的深层护理理念令都市女性怦然心动。细细品味两者的命名策略,比较而言,前者略显逊色。'泻停封'更侧重于传播产品的知名度,美誉度并不佳,而且有哗众取宠之